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国际快时尚巨头闭店引热议,UR在变化中寻突破

2024-04-29 18:23 来源:南方资讯网  作者: 风中的自由
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近日,一条“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻在网络上不胫而走,随之品牌方回应为不实消息。但此消息并非空穴来风,根据ZARA母公司 Inditex 的公开财报显示,在其鼎盛时期,曾在中国内地市场开设了高达183家门店。然而,仅仅过去了短短的六年时间,ZARA便关闭了近百家门店。

如今中国的年轻人有了更多选择,国内服饰品牌被越来越多的年轻消费者熟知和喜爱,以知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称为UR)为代表的优秀服装品牌,正引领新时代的潮流。

拥抱因时而变的消费新需求

面对中国市场电商爆发式增长,国际快时尚巨头并未能把握住红利,而生长于国内市场的UR成功地抓住了这一机遇。UR跟随市场快速成长蜕变,把握传统电商、内容电商和兴趣电商的机遇,通过高质价比的产品、不断进化的品牌策略获得线上线下的全域突破。

不仅如此,UR通过打造线下奢华大店、领潮先锋美学以及品质升级等高端化发展方式来重塑“快奢时尚”的品牌定位。今年2月,UR在吴江路四季坊开设了上海首家旗舰店,以别具一格的奢华形象与美学设计,成功吸引了众多消费者的视线。

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UR上海吴江路四季坊旗舰店

 与此同时,UR在今年上半年推出的春、夏季大片,呈现独有一派的利落飒爽的都市格调。以国际化视野展现先锋美学,UR为消费者带来“引领一步”的美学洞察。

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UR2024年夏季大片

线下门店的海外扩张

早在近两年的出海热潮之前,也就是在2016年,UR便明智地选择在事业的高光时刻开启海外市场的拓展之旅,这无疑为品牌的长远发展注入了新的活力。

FMG集团(UR母公司)董事长兼首席执行官李明光表示:“我们国际化有两个目的,一个是企业愿景,FMG集团愿景是要成为全球最具影响力的时尚集团,没有国际化这一愿景不可能实现;第二则是对于时尚的本质要求,品牌若不够国际化,恰恰证明它不够时尚。‘’

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UR新加坡旗舰店

UR致力于实现时尚品牌的国际化发展,通过积极拓展线下形象大店,直接与国际品牌展开竞争,直面海外消费者的需求和品味。至此,UR已在新加坡、泰国、菲律宾等国家开设门店。

洞察户外热潮,发力全新赛道

海外布局之外,FMG集团也时刻洞察新的市场机会,在UR得到高涨市场需求后,推出适合当下消费和时尚趋势的休闲轻户外品牌BENLAI(本来)。区别于UR,BENLAI(本来)切入休闲轻户外,在穿着场景上模糊都市生活与户外运动的界限,旨在打造成为全球领先的时尚科技及可持续品牌。

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BENLAI(本来)2024夏季大片

未来,UR将会持续识别新变化,在变化中创造机遇,持续成长为快时尚品牌的强势主力军。

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